檢索結果:共2筆資料 檢索策略: "欒斌".ccommittee (精準) and ckeyword.raw="產品類型"
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隨著商業活動的發達,衍生出的行銷工具包羅萬象,而其中的口碑行銷正逐漸受到實業界的重視。在學術界中,許多的研究報告對於口碑行銷的效果也是抱持肯定,甚至有學者認為口碑比其他的行銷工具更為有效。但是,在口…
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口碑溝通係指包含散佈者與接受者雙方互動的溝通過程。過去的研究認為產品的認知風險愈高,則消費者愈積極尋求口碑訊息,口碑的影響效果也就愈大。上述結論忽略了認知風險對口碑散佈者可能的影響。由於產品的認知風…